转：从头解释TV动画产业链这个问题

我们先讲电视剧的制作模式：半泽直树是TBS拍的，也在TBS放；傲慢与偏见是BBC拍的，也在BBC放；大长今是MBS拍的，也在MBS放；Heroes是NBC拍的，自然也在NBC放。电视台自己拍电视剧，首先考虑的并不是我要怎么回本，而是我要怎么赢得收视率。商业电视台赢得收视率为了赚广告费，非盈利性质的电视台赢得收视率是为了对得起国民交的牌照费，此外也有政治文化宣传的目的。至于卖塑料片和转卖播映权那都是后话。

后来有专门的影视公司拍电视剧，卖给电视台或者视频网站，这时投资方才需要想怎么回本。但是首轮播映权仍然是大头，别的什么展开依然是聊胜于无。当然，这里不讨论洗钱和强推人的问题

现在有视频网站自己出钱拍片了，比如纸牌屋。这等于走回了传统电视剧制作的老路。

我们总说某电影票房惨淡恐难回本，谁听说过某电视剧收视率惨淡投资打水漂的。

那么我们再回来看TV动画：

抛开11区，别的国家做TV动画和做电视剧的思路是一样的：电视台出钱，要收视率，相关产品能卖点儿就卖点儿。而TV动画少儿是主力观众，当然要做子供向啊，卖玩具那都是后话。在美国，靠玩具大把捞金的题材，都是漫画和对应改编的电影，漫画是大前提，电影和玩具都是漫画的分支。老美认为TV动画的产业链和影响力在电影面前，而熊孩子对电视台收视率的提升有限，干脆把TV动画挂有线电视上去你们谁爱看谁看想看先交钱。这才有了Cartoon Network，想看请买单。美帝五大电视网唯一一个国民番是FOX的辛普森，还不是子供向，留着纯是因为收视率好，和产业链无关。别国这些年也纷纷把动画往专门的子贡频道里赶，比如金鹰卡酷AT-X。

现在说11区：

11区的大国民番也全是电视台出大头的，最多掺个电通之类的。反正我做这种片要的是收视率和片尾一排排的提供。改变这种模式的是财团B，它开创了把动画做成玩具宣传片的先河，Q娃走的也是这条路：不仅有收视率，还能赚孩子钱。反过来你不能说变形金刚是玩具的宣传片，因为玩具的利润肯定抵不上电影的收益，这就是为什么老美喜欢做电影的原因。

第三种玩法就是深夜档。深夜档实际上是80年代泡沫经济的遗产。当年宅向欣欣向荣，我做动画完全没必要放电视上，直接通过渠道卖VHS/LD来赚第一手的收入，这叫OVA，纯日本特产。OVA的巅峰是110集的银英，等做完银英了，泡沫经济也炸了好几年了，投资方kitty film就此销声匿迹。但是宅这个特殊的消费群体已经存在了，巨大的动画制作机器留了下来，拍出的片还要走地上波，那就干脆半夜放吧。那么就出现了三种情况：

①深夜档也要收视率：典型是富士台的倒A，有收视率一切都好说；
②深夜档做非原创：我们把这叫做漫画/游戏/小说的广告片；
③深夜档原创：这只能靠卖塑料片和周边联动来回本了。

倒A档有富士产经和索尼撑着，才能冷作频出；非原创的任务就是拉动相关产值，比如喵帕斯漫画卖断货；深夜档原创算是真正继承了那个黄金时代的精神：卖碟回本。只不过现在市场低迷，近年靠一部深夜档原创动画来带动一个产业链来赚钱的成功例子，你们说除了小圆还有什么。

三种深夜档都有个特点：一个巨大的制作委员会。包括首播电视台，唱片公司，广告公司，动画制作会社，发行方等。非原创的还会掺进来出版社。这么做往好了说叫平坦风险，往坏了说就是大家都没底。收视率底下，盈利前景还不明朗。我们都说ACG产业链，A才是最弱的，完全是靠整个产业链的协同效应来罩着，对于原创动画更是如此：握手券、小人、CD、联动游戏、再靠卖碟努努力，东拼一点西凑一点，最后赚个蚊子肉，大胜利。不求都能成圆神，但求年末能黑字。

归根结底，TV动画这种东西，很难直接作为一种商品从观众手中直接获利，这就是问题。

一个动画制作会社，老老实实做代工，是很难破产的，比如小丑社。但是想破产也是太容易的事情，比如GONZO。你看GONZO的轨迹：靠做狂霸酷拽吊的OVA打开了名声，而后接连做烧钱原创大作，还不喜欢拉制作委员会。GONZO的东家GDH想法很好：做高质量原创动画，再以此为跳板铺开全产业链，包括网游手游玩具和电影，为了融资甚至上市，还曾经和中影谈剧场版合作打开国内市场。那么结果呢？

所以你看GONZO倒了之后，AIC也卖了，疯房子也卖了，manglobe的逼格也不要了接二连三做轻改，PIG疯狂接王道体育番，Deen猛攻腐向，京阿尼居然开始办文库了。反倒是靠山大的A-1偶尔扔个原创。

做动画的永远要想明白：我永远是整个产业链里最薄弱的一环。没有四面八方的光环罩着，深夜档就没有存在的基础。

以上可以解释为什么别的国家玩不出深夜档。

最后我们来看我们自己：

我们现在就点出来个网游产业链，于是出现了我叫MT。它和日和什么的其实是继承了Flash短片大潮的遗产，根基在互联网。小说界我们点出来个网文，不过您要是陈老板的话，贴钱做动画能提高网文的点击吗？但是做成电视剧就简单多了：电视台买单。于是有了甄嬛传。至于国内的唱片业压根儿和宅打不到一起去。各行业完全割裂，没有给深夜档的土壤。如果走老美的大剧场流的话，国内动画制作的实力又成了短板。就即便我们的同志打入内部了芒果台全权出钱给出来周三晚间十点半一个时段让你们玩年番，你们谁倒是敢做啊，做什么啊？能保住半个点的收视率吗？

那最后不还得是做玩具广告片么。